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第四节明星效应对广告效果的作用有多大?明星代言没有用
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在广告界,我一直有个观点,找明星代言,除了浪费钱其实没啥好处。
你看现在用明星的,有的企业产品销得也不错,但是我就敢说,他把明星广告去掉,它的销量一点也不会少。
因为我研究过,消费者看电视广告的,凡是他在盯着电视看一个广告的时候,他内心本来就是烦的,因为没人欣赏广告。
一旦出现有一个他喜欢的人,他只看那个人了,根本你是什么产品他都不知道,他注意力根本不在你这个产品上。
如果那个明星是他讨厌的,他脑袋里面也在琢磨这个事。
还不如用我那个老头老太太好呢,那个老头老太太至少消费者还知道这是脑白金的广告。
你如果用一个明星,消费者看完之后都不知道这是谁花钱播的,因为他的注意力不在那个地方。
我一直就觉得,这么多人、这么多企业财大气粗地花这么多钱请明星去拍广告,是瞎掰。
当然,我这个观点在我们网络游戏公司得不到认可。
后来我也不在管理第一线,我的观点没得到认可,他们自己去做的,也请了明星拍了,我不知道效果怎么样,我估计不会好,我也没问。
这是我一家之言,但我这个人偏激一点,我就不喜欢用明星。
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